“八山半水一分半田”，湖北省秭归县地处三峡工程坝上库首，2200多平方公里的国土面积中70%是山。秭归县始终立足独特的生态优势，持续做好特色农业大文章。近两年，秭归县积极抢抓省、市重点农业产业链建设机遇，通过科技强橙、品质提升、强链延链、标准领跑、数字兴橙、文化赋能、品牌塑造行动，持续在品质、技改、数字、融合、销售上下功夫，做强秭归脐橙产业，提升品牌影响力。

念好“优”字诀 

产值效益再创新高

长期以来，秭归县突出整体谋划，不断建立健全规划体系、政策体系，系统推进脐橙产业发展。先后制定《秭归县乡村振兴战略规划(2018-2022年)》《秭归县特色农业产业发展奖补办法》等系列文件，做优做强脐橙、茶叶等主导产业，培育地域特色产业集群，形成了低山柑桔，半高山茶叶、核桃、小水果，高山蔬菜、烟叶的主导产业格局，成为国内首个实现“四季有鲜橙”的产区。

近年来，秭归县全域推进品种改良，完成2万多亩品改任务。按照“突出早晚熟、压缩中熟”的思路调优产业结构。持续改良土壤提升有机质，大力推广轻简化技术和开展社会化服务。坚持用市场化的办法倒逼种植端提高标准化水平，规范“一果两剪”和采后商品化处理，千方百计提升果品品质。大力实施种业振兴，深化与高校科研院所的合作，构建脐橙“芯片库”，储备柑桔品种资源126个，建成三峡库区最大的柑桔良种种质资源库。

据统计，2021年秭归脐橙种植面积为39.67万亩，产量约75.77万吨，综合产值达85亿元。截至目前，秭归县柑橘种植面积40万亩，年产量80万吨，综合产值超100亿元，“中国脐橙之乡”产值效益再创新高。

正是依托行业内领先的品质与种植技术，“秭归脐橙”赢得“中国驰名商标”、中国名牌农产品等十多项国字号荣誉。

念好“选”字诀 

脐橙产销提质优价

在消费结构升级的新形势下，面对质量参差不齐、某些外地产品以次充好、市场价格混乱等挑战，秭归县2021年以来推进秭归脐橙品质提升“1+N”行动，推动秭归脐橙由过去的“论车卖”逐步转变为现在的“论个卖”。

从种植端到生产端、销售端，秭归县出台了《地理标准产品·秭归脐橙》省级标准、《秭归精品柑桔园建设规范》等17个规范和标准，基本构成系列标准，在全国柑桔行业居于领先地位。成功创建了全国绿色食品原料（柑桔）标准化示范基地，引领了全国脐橙规范化种植、分级销售。

与此同时，秭归县整合项目和金融“一揽子”优惠政策，快速推进洗果行业关键设备提档升级，培育洗果包装加工企业72家，数字化精选生产线8条，年处理鲜果能力超过60万吨以上，今年预计将有10条选果线上线。支持25家市场主体建设冷库，提高全产业链标准化水平。

秭归县今年还大力开展秭归脐橙规范包装标识专项治理活动，逐步通过统一规范秭归脐橙公用品牌和企业品牌标识，对精选的优质秭归脐橙统一标识、统一包装，制定官方建议统一零售价等方式，以市场需求来倒逼脐橙产销实现优质优价。

念好“数”字诀 

全力向科技要空间

秭归县作为湖北省4个国家级数字乡村建设试点地区之一，正在以数字赋能、科技强农、机械强农为抓手，全力向科技要空间、向机械要效益。

一方面，积极探索山区机械化作业，推广果园单轨运输机、植保无人机等技术，因地制宜推广水肥一体、水肥调控等措施，全县测土配方技术覆盖率达91.6%，山地适用小型农业机械推广1万余套，新型运输轨道建成900多条，18万余米。

另一方面，加快建设“三峡柑橘产业大脑”，开展“天、空、地、人、网”一体化数据采集和管理，实现“柑桔种植一张图、包装加工一条线、全球销售一张网”的产供销全链数字模式。

秭归县还与新华社中国经济信息社持续推进新华·宜昌秭归脐橙系列价格指数发布，构建了覆盖上游种植、中游批发、下游电商零售的脐橙价格监测体系，每周发布脐橙价格指数周报和柑桔产业动态资讯，进一步打通脐橙种植、加工与市场供求信息的“最后一公里”。

念好“卖”字诀 

共享品牌化网络化红利

秭归县围绕“奋力把秭归脐橙打造成世界级地标品牌、世界级文化载体”的目标，持续加大对秭归脐橙区域公用品牌的建设力度，打好“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”组合拳。 

积极推动销售网络化。近年来，秭归县以两轮国家电子商务进农村综合示范县项目为契机，不断升级电商公共服务中心、完善三级农村物流体系、建立健全产品溯源体系，在打造产品标准、创新宣传推广、强化人才培育等方面持续发力，催生了电商企业2600家、网店8000余家，电商从业人员超过6万人，年销售额超30亿元。今年1月，“秭归脐橙”再次入选国家邮政局的“2021年快递服务现代农业金牌项目”。

强化秭归脐橙品牌营销。秭归县充分发挥“屈原文化+柑橘产业”的赋能效应，高质量举办屈原故里端午文化节、国际国内龙舟赛事等节庆赛事活动，讲好屈原与《橘颂》的故事，奋力打造“两个世界级”，即把秭归脐橙打造成世界级地标品牌和世界级文化载体。秭归脐橙走进央视《典籍里的中国》，牵手东航机长，进入盒马鲜生、百果园等销售渠道。今年9月，秭归脐橙亮相服贸会，摘获“富民兴业标杆品牌”。

提升秭归脐橙国际化水平。发展出口备案农业企业25家，培育跨境电商17家，年均出口秭归脐橙鲜果2万多吨、脐橙深加工产品4.3万吨，产品远销东南亚、中亚、俄罗斯、日本、欧盟等140多个国家或地区，国际影响力逐步提升。

责任编辑：葛岩